化妝品行業月報:線上線下零售環比放緩‚傳統本土品牌調整節奏不一、出現分化

2019.06.05 10:14

行情回顧

上月(2019.05.1~5.31)上證綜指、深證成指、滬深300分別跌5.84%、跌7.77%、跌7.24%,化妝品板塊漲0.16%,跑贏滬深3007.40PCT,板塊表現強于大盤。板塊對比來看,化妝品板塊表現較好,5月漲跌幅全行業排名居前。個股方面,名臣健康、廣州浪奇、珀萊雅等漲幅居前。

重點數據跟蹤及點評

總體:4月化妝品終端零售環比放緩:19年4月全國限額以上零售企業化妝品零售額同增6.70%、增速環比3月放緩7.70PCT,1~4月份全國百家重點零售企業化妝品零售額同增8.7%。線上:5月阿里全網美妝銷售額增速放緩,新銳品牌持續涌現:19年5月阿里全網化妝品銷售額同增23.72%、環比4月放緩4.54PCT,主要為終端零售疲軟傳導及618電商大促臨近消費延遲所致;格局方面,護膚領域新銳品牌持續涌現,但產品力較弱,傳統本土品牌迎合行業趨勢、調整節奏不一而出現分化,國際高端大牌表現亮眼。珀萊雅5月主品牌銷售額同增0.30%、增速繼續放緩、高基數影響持續,小品牌繼續快速增長、增速環比有所放緩、主要為受行業總體影響,全年電商收入增速目標50%不變;佰草集5月銷售額同增48.13%、超預期,主要為5月加大內容營銷投放力度、迎合行業營銷新趨勢、效果顯著,建議持續關注。進口:4月我國美妝進口繼續快速增長:19年4月我國美妝進口12.02億美元、同增64.43%,國內對進口化妝品需求強勁,美妝進口保持快速增長。

行業公司動態

行業新聞:資生堂和屈臣氏成立戰略聯盟;巴西美妝巨頭Natura收購雅芳集團;拜爾斯道夫將出資5.5億美元收購美國防曬品牌Coppertone;聯合利華有意出資10億美元收購美國新興護膚品牌DrunkElephant;西班牙美妝巨頭Puig集團2018年稅前利潤刷新紀錄、戰略資源將轉向自有品牌。重點公告:御家匯授予激勵對象434萬股股票期權、行權價17.89元/股,限制性股票432萬股、授予價8.95元/股,其中首次授予激勵對象787人、分四期解鎖、對應業績考核目標19~22年營收增速不低于20.25%、16.67%、14.29%、12.50%,擬3個月內1.25~2.5億元不超20.30元/股回購股份,截止31日尚未實施。

行業估值與投資建議

當前美妝、個護公司及渠道商平均估值分別為35倍、49倍、42倍,其中美妝公司低于歷史平均、個護及渠道均高于歷史平均。終端零售預計繼續疲軟,化妝品處成長期、景氣度較高,繼續推薦關注;短期渠道擴張及內容營銷投入能快速帶來業績增長,但長期消費者將回歸理性、產品力強者有望勝出,推薦關注:1)珀萊雅:公司反應迅速、能快速把握行業機遇與趨勢、分享行業紅利;電商運營能力強,多品牌、多平臺發展動力足,線下單品牌店模式理順、加速擴張貢獻增量,快速切入內容營銷等新興營銷方式、效率提升。此外,公司還合作業內優秀合伙人布局進口品、彩妝等新風口,前景可期。2)上海家化:多品牌質地優秀,16年底新董事長上任后,多品牌總體發展良好,而佰草集業績出現反復,19年重點發力佰草集,5月開始加大內容營銷投放、打造明星產品等,目前已在天貓旗艦店顯效,建議持續關注。

風險分析:終端消費疲軟;進口關稅下調/國際品牌降價加劇行業競爭。

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